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浅谈铝合金门窗品牌定位

[2013-11-13]
当前铝合金门窗行业发展迅速,众多铝合金门窗厂希望在这个领域大展宏图。小编了解到,目前铝合金门窗厂中存在一个问题,很多中小铝合金门窗厂有些好高骛远,试图与全国性品牌进行比较,盲目模仿大品牌的产品线,结果做出来的产品毫无特色,失去了厂家的自我特色。中小铝合金门窗厂如果不能从模仿大品牌的路中走出来,建立起自己的品牌,就不可能真正发展起来。

很多中小型铝合金门窗厂在知名度和美誉度上比不过大型铝合金门窗品牌,只能以低价参与市场竞争,为了控制成本,只能减少在原材料上的投入,这样一来铝合金门窗产品的质量势必受到影响。打造铝合金门窗品牌关键是在消费者心目中树立起企业的形象。铝合金门窗市场进入门槛比较低,随着市场的发展和成熟,缺少有自我特色的品牌的铝合金门窗厂很难发展下去。

中小型铝合金门窗厂在当下必须要找到适合自己的品牌定位。品牌定位如何进行呢?品牌定位就是确定品牌带给目标消费群的一种感觉,比如品牌的档次、特征等。品牌的定位有很多种方式,可以从产品自身特点挖掘,以产品特点为导向进行品牌定位时,要注意产品特点与品牌的关系,既要使品牌定位与产品特点相关联,又要使品牌与别的品牌具有差异性。 还可以从企业资源中提炼,品牌定位也可以从企业资源中提炼。还可以从品牌档次的角度定位,品牌的档次定位要解决的就是那些追求品味的人的需求,通过各种高端品牌营销活动树立起一个高档次的品牌形象。

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